Dyandra Promosindo kembali menggelar Indonesia International Motor Show (IIMS) di Surabaya pada tahun 2026, sebuah ajang yang tidak hanya berfokus pada pameran kendaraan, tetapi juga dirancang untuk menjadi magnet bagi pertumbuhan sektor otomotif. Acara akbar ini akan berlangsung selama enam hari, mulai dari tanggal 26 hingga 31 Mei 2026, bertempat di Grand City Surabaya. Berbeda dari penyelenggaraan sebelumnya, IIMS Surabaya 2026 mengusung konsep yang lebih dinamis, yaitu perpaduan antara dunia otomotif dengan berbagai elemen gaya hidup seperti olahraga, komunitas, musik, hingga kuliner.
Untuk mengakomodasi konsep baru yang lebih komprehensif ini, Dyandra Promosindo telah melakukan perluasan area pameran secara signifikan. Jika pada tahun sebelumnya luas area kegiatan hanya mencapai sekitar 10 ribu meter persegi, kini area tersebut diperluas menjadi hampir 12.388 meter persegi. Penambahan luas ini difokuskan pada Exhibition Hall 2, yang akan menjadi pusat bagi sektor aftermarket dan passenger car. Perluasan ini mencerminkan ambisi penyelenggara untuk menciptakan pengalaman yang lebih kaya dan beragam bagi para pengunjung.
Rudi MF, Project Manager IIMS, menjelaskan bahwa strategi baru ini terinspirasi dari kesuksesan penerapan konsep sport entertainment pada IIMS Jakarta 2026. "Tahun ini IIMS lebih mengarah pada konsep sport entertainment. Ini berarti bukan sekadar pameran otomotif biasa, tetapi juga akan ada berbagai kegiatan yang berkaitan erat dengan olahraga dan hiburan," ujar Rudi MF dalam sebuah konferensi pers yang diadakan di Jawa Timur pada Selasa (19/5/2026). Pendekatan ini diharapkan dapat menarik segmen pengunjung yang lebih luas, termasuk mereka yang mungkin belum terpapar langsung dengan dunia otomotif.
Inovasi konsep juga terlihat dari penambahan agenda khusus seperti Indonesia Coffee Expo yang akan digelar selama akhir pekan, yaitu Jumat hingga Minggu. Keberadaan pameran kopi ini menjadi daya tarik tambahan yang diharapkan dapat menjaring pengunjung dari berbagai latar belakang. Selain itu, setiap hari akan disuguhkan berbagai aktivitas menarik seperti pertandingan padel, sesi lari (running), kompetisi olahraga, fun rally, serta berbagai kegiatan yang diinisiasi oleh komunitas otomotif. "Setiap harinya akan ada kegiatan olahraga, mulai dari pertandingan padel, kompetisi, lari, fun rally, hingga berbagai kegiatan komunitas yang siap memeriahkan acara," jelas Rudi MF.
Dengan perluasan area dan ragam aktivitas yang ditawarkan, penyelenggara menargetkan jumlah pengunjung sebanyak 32 ribu orang. Angka ini mengalami peningkatan dibandingkan dengan tahun sebelumnya yang mencatat 30 ribu pengunjung. Peningkatan target pengunjung ini menunjukkan optimisme Dyandra Promosindo terhadap potensi pasar otomotif di Surabaya dan sekitarnya.
Lebih lanjut, Dyandra Promosindo juga mematok target nilai transaksi yang ambisius, yaitu sebesar Rp260 miliar. Target ini sama dengan perolehan pada tahun sebelumnya, menunjukkan kepercayaan penyelenggara terhadap daya tarik pameran dan potensi pembelian yang kuat dari masyarakat. Optimisme ini didukung oleh data pertumbuhan penjualan kendaraan roda dua dan roda empat yang menunjukkan tren positif sepanjang periode Januari hingga April 2026.
Faktor lain yang turut mendorong optimisme ini adalah berbagai program promosi menarik yang ditawarkan oleh para jenama otomotif dan perusahaan pembiayaan (leasing). Program-program ini dirancang untuk merangsang minat beli masyarakat di tengah tantangan daya beli yang mungkin dihadapi sebagian konsumen. "Bahkan para brand otomotif banyak memberikan promo-promo dan tambahan keuntungan khusus untuk mendorong konsumen tetap melakukan pembelian," ungkap Rudi MF. Stimulus promosi ini menjadi salah satu kunci untuk menjaga momentum penjualan di pasar otomotif.
Selain stimulus promosi, momentum libur panjang Idul Adha yang berdekatan dengan penyelenggaraan IIMS Surabaya 2026 diprediksi akan menjadi faktor pendukung utama dalam mendongkrak arus kedatangan pengunjung ke arena pameran. Periode libur panjang seringkali dimanfaatkan masyarakat untuk melakukan aktivitas rekreasi dan berbelanja, sehingga kehadiran pameran otomotif di momen tersebut sangat strategis. "Kami cukup optimistis karena berdasarkan pengamatan, ketika ada libur panjang atau tanggal merah, tempat-tempat hiburan, taman, maupun pusat perbelanjaan biasanya mengalami peningkatan kunjungan yang signifikan," tutup Rudi MF. Dengan kombinasi konsep inovatif, perluasan area, ragam aktivitas menarik, serta dukungan momentum pasar dan promosi, IIMS Surabaya 2026 diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam mendongkrak gairah pasar otomotif di Jawa Timur.
